网站关键词排名的降低可能是由于多种因素导致的，比如竞争对手优化更好、搜索引擎算法更新、网站内容质量下降等。面对这种情况，网站管理员需要采取一些措施来优化关键词，提高网站搜索引擎排名效果。

首先，要对网站进行全面的SEO审查，包括优化关键字的密度、质量，内部链接的设置等，确保网站的基本优化工作做到位。其次，要保证网站内容的原创性和质量，更新频率要保持稳定，这对于提高网站排名至关重要。

其次，要加强外部链接的建设，可以通过发布原创内容吸引其他网站的引用，提升网站的权威性和可信度。同时，要定期监控网站的关键词排名情况，及时调整优化策略，保持网站的竞争力。

最后，要利用社交媒体平台来提升网站的曝光度，增加网站的流量和用户互动，这也将对网站的搜索引擎排名有积极的影响。

总的来说，要提高网站的搜索引擎排名效果，需要不断地对网站进行优化，并保持良好的内容质量和用户体验，同时要关注搜索引擎的最新算法变化，及时调整优化策略，相信这样就能有效提升网站的关键词排名。