在新网站做优化时，有几个关键要求需要注意，以提高用户体验和网站排名。

首先，网站的内容要丰富、原创并具有吸引力。优质的内容是吸引用户的重要因素，可以提高用户停留时间和转化率。同时，搜索引擎也会优先展示高质量的内容，提升网站的排名。

其次，网站的页面加载速度要快。用户对于网页加载速度的要求越来越高，如果网页加载过慢会导致用户流失。优化网站的速度可以提高用户体验，同时也是搜索引擎排名的重要指标之一。

另外，网站的结构要清晰简洁，易于导航和搜索。用户在网站上能够轻松找到他们需要的信息，会提高用户满意度和留存率。同时，搜索引擎也更容易抓取和索引清晰结构的网站，提高网站的排名。

最后，要注重移动端优化。随着移动设备的普及，越来越多的用户会通过手机访问网站。因此，网站要做好移动端的适配和优化，提高用户体验和网站的排名。

综上所述，新网站在优化时需要关注内容质量、页面速度、网站结构和移动端优化等方面，以提高用户体验和网站排名。只有综合考虑这些因素，才能使网站在激烈的竞争中脱颖而出。