在进行网站优化时，有时候我们会发现排名和流量并没有达到预期的效果，这可能是由于一些原因导致的。首先，可能是因为网站内容更新不及时或质量不高，导致搜索引擎无法正确索引网站内容。其次，可能是因为关键词选择不当，导致网站无法在用户搜索时显示在前几页。另外，网站的外部链接质量不高也会影响网站的排名和流量。

要改进网站的排名和流量，我们可以采取以下措施。首先，要定期更新网站内容，确保内容质量高、原创性强，并且要符合搜索引擎的算法要求。其次，要做好关键词的选择和布局，选取与网站内容相关性高、搜索量适中的关键词，合理使用关键词密度和标题标签。此外，要加强网站的外部链接建设，与优质网站互相链接，提升网站的权重和信誉度。最后，可以考虑使用一些网络营销手段，比如广告投放、社交媒体推广等，吸引更多用户访问网站，提升网站的流量。

总的来说，网站优化不成功可能是由于内容质量、关键词选择、外部链接等方面的问题所致，要改进网站的排名和流量，需要定期更新内容、优化关键词、加强外部链接建设，并结合网络营销手段，提升网站的用户体验和权重，从而达到更好的效果。