在网站优化效果评估中，主要参考的数据指标包括网站流量、转化率、关键词排名、用户行为等。这些数据指标可以帮助网站管理员更好地了解网站的运营情况，评估优化效果，并制定进一步优化策略。

首先，网站流量是评估网站优化效果的重要指标之一。通过分析网站的访问量、访问来源、页面浏览量等数据，可以了解网站的受欢迎程度和吸引力。提高网站流量是网站优化的首要目标之一，因此需要关注网站流量的变化趋势，并采取相应的优化措施。

其次，转化率也是评估网站优化效果的重要指标之一。转化率反映了用户从浏览网站到完成目标行为（如购买产品、提交表单等）的比例。通过分析转化率，可以评估网站的用户体验和用户行为，从而优化网站的内容和功能，提高用户转化率。

此外，关键词排名也是评估网站优化效果的重要指标之一。通过监测网站在搜索引擎上的关键词排名情况，可以了解网站在搜索结果中的曝光度和可见性。提高关键词排名可以增加网站的曝光度和流量，因此需要选择合适的关键词，并采取有效的SEO策略来提升关键词排名。

最后，用户行为数据也是评估网站优化效果的重要指标之一。通过分析用户在网站上的行为路径、停留时间、页面跳出率等数据，可以了解用户的兴趣和需求，从而优化网站的内容和布局，提高用户体验和留存率。

综上所述，网站优化效果评估的主要参考数据包括网站流量、转化率、关键词排名、用户行为等。在选择数据指标时，需要根据网站的性质和目标来确定，同时要综合考虑各个指标之间的关联性，以全面评估网站的优化效果并制定有效的优化策略。