当网站关键词一直掉的情况发生时，网站的排名和流量可能会受到影响，对于网站的运营和发展是一个不利因素。但是并不是没有办法来应对这种情况，以下是一些建议：

首先，要分析关键词掉落的原因。可能是因为竞争对手优化得更好，或者是因为搜索引擎算法的变化导致的。了解掉落的原因才能有针对性地进行调整。

其次，要重新评估网站的关键词策略。可以通过调整关键词的选择和布局，优化网站内容，提升用户体验等方式来提升网站的关键词排名。

另外，建议增加网站的外部链接和内部链接。外部链接可以提升网站的权威性和可信度，有助于提升关键词排名。内部链接可以提升网站内部页面的权重，有利于整体关键词排名的提升。

此外，定期监测网站的关键词排名和流量情况，及时发现问题并采取措施进行调整。可以利用一些seo工具来监测关键词的排名和流量，及时调整关键词策略。

综上所述，当网站关键词一直掉的情况发生时，不要慌张，要冷静分析原因，调整关键词策略，增加外部和内部链接，定期监测排名情况，相信经过努力和调整，网站的关键词排名会逐渐恢复。