SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量和曝光度。要做好SEO优化，以下几点是必须要做的：

1. 关键词研究：首先要进行关键词研究，了解用户搜索习惯和行为，选择适合的关键词来优化网站内容。

2. 内容优化：网站内容是SEO优化的核心，要保证内容原创、质量高、有价值，同时要注意关键词的合理使用，保持内容的相关性和完整性。

3. 网站结构优化：优化网站结构可以提高用户体验，也有利于搜索引擎的抓取和索引。要保证网站结构清晰、简洁，页面间的内部链接也要合理设置。

4. 外部链接建设：外部链接是提升网站权威性和排名的重要因素，要通过高质量的外部链接来增加网站的权重和流量。

5. 移动优化：随着移动互联网的普及，移动优化也越来越重要。要确保网站在移动设备上的显示效果良好，加载速度快，用户体验友好。

6. 数据分析和监控：要定期分析网站的流量、排名等数据，了解优化效果，及时调整优化策略。

以上是做好SEO优化需要注意的几个关键点，只有综合考虑这些因素，才能实现网站在搜索引擎中的良好排名和流量增长。