接手一个网站后，进行优化是至关重要的。以下是关于如何进行网站优化的关键步骤和更佳实践：

1. 网站分析：首先，对网站进行全面的分析，包括网站内容、结构、关键词排名、流量来源等方面。通过分析，可以了解网站的现状和存在的问题，为后续优化工作做好准备。

2. 竞争对手分析：分析竞争对手的网站情况，包括他们的关键词排名、流量来源、优势和劣势等。通过对竞争对手的分析，可以制定更有效的优化策略。

3. 关键词研究：根据网站内容和目标受众，进行关键词研究，确定适合网站的关键词。关键词的选择应该与网站内容相关，并且具有一定搜索量和竞争度。

4. 内容优化：根据关键词进行网站内容的优化，包括标题、描述、正文等。内容要原创、有质量，符合用户需求，同时要考虑搜索引擎的收录和排名因素。

5. 网站结构优化：优化网站结构，包括导航、内部链接、页面布局等。确保网站结构清晰、易于导航，提升用户体验和搜索引擎抓取效率。

6. 外部链接建设：进行外部链接建设，增加网站的外部链接数量和质量。可以通过发布原创内容、参与行业论坛、合作推广等方式来增加外部链接。

7. 监控和调整：定期监控网站的关键指标，包括流量、排名、转化率等，及时调整优化策略。根据数据分析结果，不断优化网站，提升网站的整体表现。

通过以上关键步骤和更佳实践，可以有效的进行网站优化，提升网站的曝光度和用户体验，提高网站的流量和转化率，实现更好的营销效果。