在优化网站时，常用的两种方式分别是SEO（Search Engine Optimization）和SEM（Search Engine Marketing）。这两种方式各有特点，选择适合自己的 *** 需要根据自身需求和目标来决定。

首先来说SEO，它是通过优化网站的内容、结构和关键词等来提高网站在搜索引擎中的排名。SEO的优点在于长期效果稳定，一旦网站的优化工作得当，就可以持续吸引流量，提高网站的曝光度。另外，SEO相对来说成本较低，适合小型企业或个人网站。但是SEO的缺点是需要耗费大量时间和精力来进行优化，并且结果可能需要较长时间才能看到。

另一种方式是SEM，它是通过付费推广来提高网站在搜索引擎中的曝光度。SEM的优点在于能够快速提高网站的排名和流量，同时可以灵活调整广告内容和投放位置。另外，SEM的效果可以直接量化，可以根据投放效果来调整广告策略。但是SEM的缺点是成本较高，需要不断投入资金来保持广告的曝光度，一旦停止投放，网站的流量也会随之减少。

在选择适合自己的 *** 时，需要考虑自身的需求和目标。如果是想要长期稳定地提高网站的曝光度，那么可以选择SEO；如果是想要快速提升网站的流量和销售，那么可以选择SEM。另外，也可以结合两种方式来进行优化，以达到更好的效果。最重要的是，根据实际情况来选择适合自己的 *** ，不断优化和调整策略，才能取得更好的效果。