在数字营销领域，竞价排名和搜索引擎优化是两种常用的方式，用于提升网站在搜索引擎中的曝光度和流量。竞价排名是通过支付给搜索引擎一定费用，使得网站在搜索结果中获得更高的位置展示，吸引更多用户点击访问。而搜索引擎优化则是通过优化网站内容和结构，提升网站在自然搜索结果中的排名，获取更多有机流量。

首先，对于竞价排名，关键词选择是至关重要的。根据目标用户的搜索习惯和搜索意图，选择热门且相关的关键词，以提高点击率和转化率。同时，设置合理的出价策略，根据关键词的竞争程度和预算情况，灵活调整出价，确保获得更佳的投资回报率。

其次，搜索引擎优化需要从网站内容、网站结构、外部链接等多个方面进行优化。首先，确保网站内容原创、高质量、相关性强，吸引用户点击和停留。其次，优化网站结构，提高网站速度、优化标题、描述等元素，提升用户体验和搜索引擎抓取效率。最后，积极获取外部链接，提升网站的权威性和可信度，有助于提升排名。

综上所述，竞价排名和搜索引擎优化是提升网站流量和曝光度的有效手段。通过合理的策略和技巧，可以使得网站在搜索引擎中获得更好的排名和效果。希望以上操作指南和技巧对您有所帮助，祝您在数字营销领域取得成功！