在进行网站优化时，主要的优化内容包括关键词优化、内容优化、外链建设和网站结构优化等方面。首先，关键词优化是网站SEO的基础，要根据用户搜索习惯和行业热点选择合适的关键词，并在网站的标题、描述、内容中合理布局，提高网站在搜索引擎中的排名。

其次，内容优化是关键的一环，网站内容质量高低直接影响用户体验和搜索引擎对网站的评价。优质的内容不仅要原创、有吸引力，还要与关键词相关并具有分享价值，这样能吸引更多用户访问和转化。

第三，外链建设也是网站SEO的重要一环，通过获取高质量的外部链接，提升网站的权威性和可信度，从而提高网站在搜索引擎中的排名。建设外链需要注重链接质量而非数量，选择与网站主题相关的高权威网站进行合作。

最后，网站结构优化也是不可忽视的一部分，良好的网站结构能提升用户体验和搜索引擎抓取效率。合理设置网站目录结构、内部链接、网页加载速度等方面都可以提升网站的SEO效果。

总之，关键词优化、内容优化、外链建设和网站结构优化是网站SEO的主要优化内容，通过这些关键的环节，可以提升网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的流量和潜在客户。