360竞价是一种网络推广方式，也称为搜索引擎竞价广告，是指企业在搜索引擎上通过竞价排名的方式展示广告，以吸引用户点击进入自己的网站，从而提高网站的流量和曝光度。

360竞价的原理是企业通过在360搜索引擎平台上进行竞价排名，当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，系统会根据广告主的出价和相关性对广告进行排序，展示在搜索结果的相关位置上。当用户点击广告进入网站后，广告主需要支付一定的费用，这种按点击付费的模式也称为“点击付费广告”。

360竞价的优势在于可以精准定位目标受众群体，根据用户搜索的关键词展示相关广告，提高广告的点击率和转化率。同时，企业可以根据实时数据对广告效果进行监控和调整，使广告投放更加灵活和有效。

360竞价是一种有效的网络推广方式，可以帮助企业提升品牌知名度，吸引潜在客户，增加销售额。通过合理的竞价策略和优质的广告内容，企业可以在竞争激烈的网络市场中脱颖而出，取得成功。