SEM（Search Engine Marketing）和SEO（Search Engine Optimization）都是搜索引擎营销的重要手段，但它们之间有着明显的区别。

首先，SEO是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置，从而吸引更多有机流量。SEO的优势在于长期效益好，一旦网站在搜索引擎中排名稳定，就能持续吸引流量，而且成本相对较低。

而SEM则是通过付费广告的方式在搜索引擎中推广网站，提高点击率和流量。SEM的优势在于效果快速，可以迅速提升网站在搜索结果中的曝光度，吸引更多潜在客户。但相应的成本也会更高一些，需要投入一定的广告费用。

在应用场景上，SEO适合长期稳定的推广需求，比如建立品牌形象、提升网站权威性等。而SEM则更适合短期快速获取流量的需求，比如产品上线初期、促销活动等。

综上所述，SEO和SEM各有优势，可以根据实际需求选择合适的营销策略。同时，结合两者的优势，进行综合营销也是一个不错的选择，可以更全面地提升网站的曝光度和吸引力。