信息流广告是一种在网络内容中以自然形式呈现的广告形式，能够有效吸引用户注意力并提升点击率和转化率。为了实现更好的广告效果，以下是一些提高点击率和转化率的技巧：

首先，选择合适的广告平台和内容发布渠道至关重要。根据目标受众的特征和行为习惯，选择适合的平台进行广告投放，确保广告内容能够精准触达目标受众。

其次，编写吸引人的标题和内容是提高点击率的关键。标题要简洁明了，能够引起用户的兴趣，激发他们的好奇心。内容要具有吸引力和独特性，能够与目标受众产生共鸣，增加用户的点击欲望。

同时，采用多样化的广告形式和创意也能够提升广告效果。可以尝试视频广告、图片广告、文字广告等不同形式，结合创意和互动元素，吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。

另外，定期优化广告投放策略也是非常重要的。通过分析广告数据，了解用户的行为和偏好，及时调整广告内容、定位和投放时机，不断优化广告效果，提高点击率和转化率。

综上所述，信息流广告投放方案的关键在于选择合适的平台和渠道、编写吸引人的内容、采用多样化的广告形式和创意、定期优化广告策略。只有不断优化和改进，才能实现更好的广告效果，提高点击率和转化率，从而实现营销目标。