关键词竞价是一种网络营销方式，通过竞价购买搜索引擎中特定关键词的广告位置，从而提高网站在搜索结果中的排名。在竞价广告中，广告主需要设定每次点击广告时愿意支付的价格，当用户通过搜索引擎点击广告时，广告主就会支付相应的费用。

关键词竞价在网络营销中具有广泛的应用范围。首先，它可以帮助企业提高品牌知名度和曝光度，通过竞价购买热门关键词的广告位置，让更多的用户看到企业的广告，从而吸引潜在客户。其次，关键词竞价可以帮助企业提升网站流量和转化率，通过合理的关键词选择和竞价策略，吸引与产品或服务相关的用户点击广告，提高网站的访问量和转化率。此外，关键词竞价还可以帮助企业进行精准营销，根据用户搜索行为和兴趣定向投放广告，提高广告的点击率和ROI。

关键词竞价是一种有效的网络营销方式，可以帮助企业提升品牌曝光度、网站流量和转化率，实现精准营销，促进业务增长。因此，对于希望在网络上获得更多曝光和销售机会的企业来说，关键词竞价是一种不可或缺的营销工具。