百度竞价和百度推广是网站推广的重要工具，可以帮助企业提升网站在搜索引擎中的曝光度，吸引更多的潜在客户。但要想取得良好的效果，关键在于效果优化。

首先，选择合适的关键词是效果优化的关键。通过分析用户搜索习惯和竞争对手情况，选择与产品或服务相关性高、搜索量适中的关键词，能够提高广告的曝光率和点击率。

其次，定位目标受众是效果优化的关键。在设置广告投放地域、年龄、性别等定向条件时，要根据产品或服务的特点和目标客户群体的特征，精准定位目标受众，提高广告的转化率。

再者，优化广告文案和页面内容是效果优化的关键。广告文案要简洁明了、吸引人眼球，页面内容要与广告文案相关性高、信息量丰富，让用户能够快速获取所需信息，提高用户体验和转化率。

最后，持续监测和优化广告效果是效果优化的关键。通过分析广告数据，了解广告的表现情况，不断调整关键词、定向条件、广告文案等，优化广告效果，提高广告的投放效果和ROI。

总之，百度竞价和百度推广是一项需要不断优化和调整的工作，只有不断提升广告的质量和效果，才能取得良好的推广效果，吸引更多潜在客户，提升企业的品牌知名度和销售业绩。