百度竞价推广是一种在线广告投放方式，通过竞价排名的方式让广告主在百度搜索结果页面中展示自己的广告，从而吸引更多的潜在客户。在竞价推广业务中，优化是非常重要的一环，有效的优化可以提高广告的曝光率和点击率，进而提高转化率和ROI。

在进行竞价推广时，广告主可以通过以下几点来优化广告效果：

首先，关键词选择非常重要。广告主需要选择与自己产品或服务相关性高、搜索量适中的关键词，避免选择过于广泛的关键词导致竞价成本过高，也要避免选择过于狭窄的关键词导致流量不足。

其次，广告创意也是影响广告效果的重要因素。广告主需要编写吸引人的广告文案，包括引人入胜的标题和简洁明了的描述，同时结合产品或服务的特点来吸引用户点击。

另外，定期监测和分析数据也是优化的重要手段。广告主需要根据广告效果数据来调整关键词选择、广告创意等，以提升广告的点击率和转化率。

在制定竞价推广策略时，广告主可以考虑以下几点：

首先，制定合理的竞价策略。根据产品的利润水平和市场竞争情况，制定适当的竞价策略，不要盲目追求排名而导致竞价成本过高。

其次，结合其他营销手段。竞价推广可以与SEO、内容营销等其他营销手段结合，形成多管齐下的推广策略，提高整体营销效果。

百度竞价推广业务是一项需要不断优化和调整的工作，只有不断尝试和总结经验，才能取得更好的广告效果和ROI。