百度竞价是一种在线广告推广方式，通过在百度搜索结果中针对特定关键词进行竞价排名，以获得更多曝光和点击量。竞价广告的运作机制是基于竞争者对关键词的出价和广告质量得分来确定广告的排名顺序，同时结合用户点击率和广告质量等因素进行综合评定。

在百度竞价中，广告主可以根据自身需求和预算设定每次点击的出价，当用户在搜索关键词时，百度会根据广告主的出价和广告质量等因素展示相关广告，用户点击广告后，广告主需要支付一定费用。这种按点击付费的模式使得广告主可以精准地控制广告投放成本和效果。

竞价广告的优势在于可以快速提升品牌曝光度和获取目标客户流量，同时可以根据实时数据调整广告策略，提高广告效果和投资回报率。然而，竞价广告也存在激烈的竞争和不断变化的市场环境，需要广告主不断优化广告内容和策略，以保持竞争力。

百度竞价是一种灵活高效的在线广告推广方式，通过合理的竞价策略和优质的广告内容，广告主可以获得更多的流量和转化机会，提升品牌影响力和市场竞争力。