竞价推广作为一种在线广告投放方式，旨在通过竞标排名获取流量和曝光度。其优势在于能够快速提升网站在搜索引擎结果页的排名，吸引更多目标用户。然而，竞价推广也存在一些弊端。

首先，竞价推广需要投入大量资金，竞标价格可能会随着竞争激烈而不断上涨，对于小型企业或个人而言成本较高。其次，竞价推广的效果难以长期保持，一旦停止投放广告，网站流量和曝光度也会随之减少。此外，竞价推广容易受到竞争对手的干扰，可能会造成点击率下降或者广告被屏蔽。

然而，竞价推广也有其优点。首先，可以根据实时数据进行调整和优化广告内容，提高广告效果。其次，可以精准定位目标用户，提高广告点击率和转化率。另外，竞价推广还可以帮助企业建立品牌知名度，吸引更多潜在客户。

竞价推广作为一种网络营销方式，有其利弊之处。企业在选择是否使用竞价推广时，需要根据自身情况和需求来综合考虑，合理规划广告预算，并结合其他营销方式，以达到更佳营销效果。