在竞价推广中，技巧和话术的运用可以极大地提升广告的点击率和转化率。首先，关键词的选择至关重要。要选择与产品或服务相关性高、竞争度适中的关键词，以提高广告的曝光率。其次，对广告文案进行精心设计，突出产品的优势和特点，吸引用户点击。例如，可以使用“限时优惠”、“免费试用”等话术来吸引用户的注意。

此外，在竞价排名中，出价也是一个重要因素。要根据竞争对手的出价情况和自身预算来确定合适的出价，同时要不断监控出价情况，灵活调整以保持竞争力。在竞价推广中，关键词质量得分也至关重要，要保持广告质量高，这样才能获得更好的展示位置和点击率。

在话术方面，要注意言之有物，简洁明了。要表达出产品的独特卖点和优势，并强调为用户带来的利益和价值。同时，要使用一些动词和形容词来增加广告的吸引力，例如“立即购买”、“独家优惠”等词语。

竞价推广技巧和话术的应用可以帮助广告主更好地吸引用户，提升广告的效果和ROI。通过不断优化和调整，可以使广告在竞争激烈的市场中脱颖而出，获得更好的效果。