竞价推广是一种在线营销方式，通过支付一定费用，使自己的广告在搜索引擎或其他网站上获得更高的曝光量，从而吸引更多的潜在客户。竞价推广的核心是竞拍关键词，当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，会显示出竞价广告，点击广告后，广告主需要支付一定费用。

要利用竞价推广提升营销效果，首先需要选择合适的关键词，这些关键词应该与产品或服务相关，并且具有一定的搜索量，这样才能吸引到潜在客户。其次，需要编写吸引人的广告文案，包括清晰的产品描述、独特的卖点和引人注目的促销信息，以吸引用户点击广告。同时，还需不断监控和优化广告效果，包括点击率、转化率等指标，及时调整关键词和广告文案，以提升广告效果。

此外，竞价推广还可以通过定位和定向来提升营销效果。可以根据用户的地理位置、兴趣爱好、购买行为等信息，将广告展示给更有可能成为客户的用户，提高广告的曝光效果和转化率。最后，还可以结合其他营销手段，如内容营销、社交媒体营销等，形成多渠道、多层次的营销策略，提升整体营销效果。

竞价推广是一种有效的营销方式，可以帮助企业快速吸引潜在客户，提升品牌知名度和销售业绩。通过合理选择关键词、编写吸引人的广告文案、优化广告效果和定位定向等手段，可以更大程度地提升竞价推广的效果，实现营销目标。