随着互联网的快速发展，竞价推广成为了许多企业在网络营销中不可或缺的一部分。竞价推广的原理是通过在搜索引擎或其他网站上投放广告，通过竞拍关键词的方式，让广告在用户搜索相关关键词时显示在搜索结果的前列，从而吸引用户点击进入网站，提高品牌曝光和销售转化率。

市场竞争激烈的背景下，企业需要根据自身的产品特点和目标受众选择合适的关键词进行竞价推广。在选择关键词时，需要考虑关键词的搜索量、竞争程度和点击成本，以及是否与产品相关性高等因素。同时，还需要不断监测和优化广告效果，提高广告的展示和点击率，降低成本，提升ROI。

投放策略在竞价推广中起着至关重要的作用。企业可以根据产品的特点和目标市场制定不同的投放策略，比如定位广告投放的时间段、地域和受众群体，选择合适的广告形式和展示位置，进行A/B测试来评估广告效果等。通过不断优化投放策略，企业可以提高广告的曝光度和点击率，获取更多的潜在客户和订单。

竞价推广是一种高效的网络营销方式，可以帮助企业快速提升品牌知名度和销售业绩。但是在竞价推广中，企业需要密切关注市场竞争情况，灵活调整投放策略，不断优化广告效果，才能取得更好的推广效果。