网站优化和竞价排名是两种常见的网络营销手段，它们在提升网站在搜索引擎中的排名和曝光度方面都起到了重要作用。但是它们之间也存在一些不同之处。

首先，网站优化是通过对网站内容、结构、关键词等方面进行优化，以提升网站在搜索引擎自然排名中的位置。这需要长期的策略和持续的努力，通过不断地优化网站内容和技术，提升用户体验，增加网站权重和流量。而竞价排名则是通过支付一定费用，让网站在搜索引擎中以广告形式展示，从而获得更多的曝光和点击量。

其次，网站优化是一种相对稳定和长期的策略，通过不断地优化网站内容和结构，提升网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的有价值的流量。而竞价排名则是一种立竿见影的方式，通过支付一定费用，可以迅速提升网站在搜索引擎中的曝光度和点击量，但是一旦停止投放广告，流量也会随之减少。

最后，网站优化相对来说成本较低，但是需要长期的投入和持续的努力，效果也需要一定的时间来体现；而竞价排名需要支付一定的费用，但是可以迅速提升网站的曝光度和点击量，是一种快速见效的方式。

综上所述，网站优化和竞价排名在提升网站在搜索引擎中的排名和曝光度方面都有其独特的优势和特点，可以根据实际情况选择合适的策略或结合两种方式来达到更好的效果。