搜索引擎推广是指企业在搜索引擎上投入资金、通过一定的手段（如网站的SEO优化、关键词竞价等）使自己的网站、产品或服务在搜索引擎上获得更高的曝光率、展现量和点击量的一种网站推广方式。搜索引擎推广是网络营销中的一种重要形式，能够提高企业品牌知名度，扩大潜在客户群，增加销售机会，提高销售效率等。

　　搜索引擎推广主要分为SEO和SEM两种方式。

　　SEO，即搜索引擎优化，是指通过对网站内容、结构、链接等方面的调整，使其更符合搜索引擎的算法规则，从而提高网站在搜索引擎自然排名中的权重，使其在相关搜索结果中获得更好的排名。SEO是一种长期而艰苦的工作，需要对搜索引擎的算法规则有深入的理解，并持续进行优化工作。

　　SEM，即搜索引擎营销，是指通过在搜索引擎上购买广告位，使企业的广告在搜索结果页面中获得更高的展现量和点击量，从而提高企业品牌知名度、网站流量和销售量。SEM可以通过竞价排名、广告定向投放等手段实现，具有快速、精准、效果明显等优点。

　　无论是SEO还是SEM，都需要对网站内容、用户需求、竞争对手等方面进行全面的分析，针对性地进行优化和推广，才能取得较好的效果。