SEM（Search Engine Marketing）和SEO（Search Engine Optimization）是两种不同的数字营销策略，它们在提高网站流量和排名方面有着不同的作用和应用场景。

首先，SEO是一种有机搜索引擎优化策略，通过优化网站内容、结构和外部链接等来提高网站在搜索引擎中的排名。SEO的优势在于长期效果稳定，能够带来持续的有机流量，但需要较长的时间和持续的努力来取得成效。

相比之下，SEM是一种付费广告推广策略，通过在搜索引擎上购买关键词广告来提高网站的曝光度和流量。SEM的优势在于快速见效，能够迅速吸引目标用户，但成本相对较高，需要不断投入广告费用来维持流量。

在实际应用中，SEO适合长期稳定的流量获取，适合中长期战略规划，而SEM适合推广新品牌、产品或活动，迅速获取流量和曝光度。综合考虑两者的优势和特点，通常可以采用SEO和SEM相结合的方式，根据具体的营销目标和需求来制定综合的数字营销策略。

SEO和SEM都是提高网站流量和排名的有效手段，各有优势和适用场景，合理运用两者可以更大程度地提升网站的曝光度和影响力。