SEM（Search Engine Marketing）是一种网络营销方式，其中竞价广告是其中的一个重要组成部分。SEM竞价的优缺点体现在以下几个方面：

优点：

1. 精准定位：SEM竞价可以根据用户的搜索关键词进行精准定位，将广告展示给潜在客户，提高广告的曝光率和点击率。

2. 即时效果：SEM竞价可以立即生效，广告一旦投放即可在搜索引擎上展示，能够快速吸引目标用户的注意。

3. 灵活性强：SEM竞价可以根据实时数据进行调整优化，包括关键词选择、出价调整等，可以随时根据市场变化做出相应的调整。

缺点：

1. 成本高昂：竞价排名需要支付一定费用，竞争激烈的关键词价格往往较高，对于一些小型企业来说成本较高。

2. 竞争激烈：SEM竞价市场竞争激烈，一些热门关键词的竞价排名很容易被大型企业垄断，小企业难以获得曝光。

3. 需要专业知识：SEM竞价需要一定的专业知识和技巧，包括关键词选择、出价策略等，对于一些不了解SEM的企业来说可能难以操作。

综上所述，SEM竞价作为一种网络营销方式，具有精准定位、即时效果和灵活性强等优点，但也存在成本高昂、竞争激烈和需要专业知识等缺点。企业在选择使用SEM竞价时，需要综合考虑其优缺点，结合实际情况做出合理的决策。