关键字是指在用户搜索引擎上输入的词语或短语，用来描述网页或文章的主题内容。在SEO中，关键字起着至关重要的作用，它能够帮助搜索引擎更好地理解网页内容，从而提高网页在搜索结果中的排名。

首先，关键字是用户与搜索引擎之间的桥梁，用户通过输入关键字来寻找自己感兴趣的内容，而搜索引擎则通过关键字来匹配最相关的网页。因此，选择合适的关键字能够吸引更多的目标用户，提高网站的流量。

其次，在SEO优化中，关键字的选择决定了网页的曝光度和排名。通过研究用户搜索习惯和竞争对手的关键字策略，可以有针对性地选择关键字，提高网页在搜索结果中的排名。同时，关键字的密度和分布也是影响网页排名的重要因素之一。

此外，关键字还能够帮助网页内容的分类和整理，提高网站的信息结构和用户体验。通过合理地使用关键字，可以使网页更具可读性和连贯性，吸引用户长时间停留在网站上，提高转化率。

关键字在SEO中扮演着不可或缺的角色，它是网站能否在竞争激烈的网络世界中脱颖而出的关键。因此，网站管理员应该认真对待关键字的选择和运用，不断优化网站内容，提升用户体验，从而实现更好的SEO效果。