在网站优化中，关键词是至关重要的元素之一。流行关键词和通用关键词是两种常见的关键词类型，它们在优化策略和效果上有一些区别。

首先，流行关键词通常是指在某一特定时间段内搜索量较大的关键词，通常与热点事件、节假日等相关。这类关键词的优化可以带来短期内的流量增长，但由于竞争激烈，排名往往不太稳定。而通用关键词则是指搜索量相对稳定且长期存在的关键词，通常与行业、产品等相关。优化通用关键词可以带来稳定的流量和长期效益。

针对流行关键词的优化技巧包括：及时跟进热点事件，抓住时机发布相关内容；结合社交媒体推广，提高曝光度；优化页面内容，保持关键词密度合理。而针对通用关键词的优化技巧包括：深入了解目标受众，选择相关性高的关键词；优化网站结构，提升用户体验；持续更新内容，保持网站活跃度。

在实际优化过程中，可以根据网站的特点和发展阶段选择合适的关键词类型进行优化。流行关键词可以帮助网站快速获取流量，提升知名度；通用关键词则可以带来稳定的流量和长期效益。综合利用两种关键词类型，将有助于网站在搜索引擎中获得更好的排名和曝光度。