在进行网站SEO优化时，以下几项工作是必须做的：

1. 关键词研究：首先要进行关键词研究，找出用户搜索频率高的关键词，并结合网站内容进行优化。

2. 内部链接优化：合理设置内部链接结构，让搜索引擎更好地索引网站内容，提升网站权重。

3. 页面优化：每个页面都需要进行标题、描述、关键词等元素的优化，提高页面在搜索引擎中的排名。

4. 内容优化：优质的内容是吸引用户的关键，要定期更新网站内容，并确保内容原创、有吸引力。

5. 网站速度优化：优化网站速度可以提升用户体验，搜索引擎也更喜欢加载速度快的网站。

6. 外部链接建设：获取高质量的外部链接可以提升网站的权重，但要注意避免过度的外部链接。

7. 移动端优化：随着移动设备的普及，网站在移动端的显示效果也至关重要，要确保网站在移动端的友好性。

通过以上几项工作，可以有效提升网站在搜索引擎中的排名和流量，吸引更多的用户访问网站，提高网站的知名度和影响力。SEO工作是一个持续的过程，需要不断的优化和更新，才能使网站保持竞争力。