在网络营销中，友情链接交换是一种常见的推广方式，通过与其他网站互相放置链接来增加网站的流量和权重。然而，对于友情链接交换是否违法存在一定的争议。在法律上，友情链接交换并非被明确规定为违法行为，但在实践中仍然存在一些风险和法律风险需要注意。

首先，友情链接交换可能存在违反搜索引擎算法的风险。搜索引擎对于过度的友情链接交换可能会视为作弊行为，从而对网站进行惩罚，降低其在搜索结果中的排名。因此，建议在友情链接交换时，要选择相关性高、质量好的网站进行合作，避免过度交换链接。

其次，友情链接交换也可能涉及到知识产权侵权问题。如果未经授权擅自在他人网站上放置链接，可能存在侵犯他人版权、商标权等知识产权的风险。因此，在进行友情链接交换时，要确保取得对方网站的授权，并遵守相关的知识产权法律规定。

此外，友情链接交换也可能引发竞争法律风险。如果友情链接交换的目的是为了扰乱市场秩序、搞垄断等不正当竞争行为，可能会受到反垄断法等法律的制裁。

综上所述，友情链接交换并非明确违法，但在实践中存在一定风险需要注意。建议在进行友情链接交换时，要遵守搜索引擎算法规定、尊重他人知识产权、避免不正当竞争行为，以降低法律风险并保护自身合法权益。