当网站收录减少，排名下降时，优化关键词和内容是至关重要的。首先，需要对网站上的关键词进行深入分析和调整。确保选择与网站内容相关且具有较高搜索量的关键词，并将其合理地分布在页面标题、描述、正文内容中。同时，可以通过使用长尾关键词来提高网站在特定搜索查询中的排名。

其次，要不断更新网站内容，确保内容质量高且具有吸引力。搜索引擎越来越注重用户体验，因此优质的内容对于网站排名起着至关重要的作用。定期发布新的、有价值的内容，包括文章、图片、视频等，可以吸引更多的用户访问网站，并提高网站的权威性和可信度。

此外，建立高质量的外部链接也是提升网站排名的有效方式。通过与相关性高的网站建立友好关系，获取高质量的外部链接，可以提高网站在搜索引擎中的权重和排名。同时，定期监控网站的链接质量，及时清除低质量的链接，避免对网站排名产生负面影响。

综上所述，当网站收录减少，排名下降时，通过优化关键词和内容，建立高质量的外部链接，可以有效提升网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的用户访问网站，提升网站流量和曝光度。