SEO和SEM都是数字营销领域中重要的概念，它们虽然有很多相似之处，但也存在一些不同之处。

　　SEO是指通过对网站进行优化，提升在搜索引擎中的自然排名，以获取更多的流量和曝光。SEO主要包括关键词研究、网站内容优化、建立高质量的外部链接等手段，通过这些方式，提高网站在搜索引擎中的排名。

　　而SEM则是指通过搜索引擎广告投放（包括付费排名和广告推广）来获取流量和曝光。SEM是一种立竿见影的推广方式，可以快速地获得流量和曝光，但是相对于SEO，成本也更高。

　　另外，SEO和SEM在目标用户和转化率方面也有一定的不同。SEO的流量主要来自于搜索引擎自然排名，相对来说，这部分流量更能反映用户的需求和意愿，因此转化率也会更高；而SEM的流量来自于广告投放，虽然能够获得更多的流量，但用户的需求和意愿并不一定能够被完全满足，因此转化率会相对较低。

　　综上所述，SEO和SEM虽然都是数字营销中重要的手段，但它们的目的、手段、成本、目标用户和转化率等方面都有所不同，企业需要根据自己的情况和需求选择适合自己的推广方式。