在数字营销中，SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）是两个关键的策略，它们之间有着密切的关系，并且可以实现协同效应，提升品牌在搜索引擎中的曝光和流量。

首先，SEO和SEM的共同目标都是提升网站在搜索引擎中的排名，增加点击率和转化率。SEO主要通过优化网站内容、建立高质量的外部链接、提升用户体验等方式来提升排名，而SEM则是通过付费推广来获取更多曝光和点击量。当两者结合起来使用时，可以实现更全面的覆盖，SEO提升了自然搜索的排名，SEM则通过付费广告提高了品牌的曝光度，从而实现更多的流量和转化。

其次，SEO和SEM可以相互促进。通过SEM的数据分析和广告效果评估，可以为SEO提供宝贵的信息和反馈，帮助SEO优化网站内容和关键词选择，提升用户体验和页面质量。同时，SEO的长期效应也可以为SEM提供持续的流量支持，降低广告成本，提高广告效果。

最后，SEO和SEM的协同效应还体现在品牌建设和用户体验上。通过SEO优化网站内容，提升用户体验，增强品牌在搜索引擎中的权威性和可信度，从而提升用户对品牌的认知和忠诚度。而SEM则可以在短时间内快速提升品牌的曝光度和知名度，吸引更多目标用户，提升转化率。

综上所述，SEO和SEM在数字营销中是密不可分的两大策略，它们之间可以实现协同效应，提升品牌在搜索引擎中的曝光和流量，实现更好的营销效果。因此，在数字营销中，企业应该综合利用SEO和SEM，实现双管齐下，取得更好的营销效果。