百度广告的收费方式主要有两种，即按点击次数付费的CPC（CostPerClick）和按千次展示付费的CPM（CostPerMille）。

　　CPC是指广告主针对广告在百度搜索和合作网站中被用户点击的次数进行付费。广告主只需要在百度广告平台设置好关键词和出价，当用户在搜索或者合作网站中输入和关键词相关的搜索词汇，广告将会在相关页面展现。当用户点击广告时，广告主便会按照所设定的出价付费。CPC模式的广告主只需要在用户点击广告后才会付费，所以这种模式相对更具有成本控制的优势。

　　CPM是指广告主针对广告展示次数进行付费。广告主需要设置好广告投放的时段、地域、投放频次、人群定向等信息，广告将会按照设置的条件展示在相关页面中。CPM模式的广告主需要在广告展示时就付费，相对更适合于提高品牌知名度和曝光度。

　　综上所述，广告主可以根据自己的需求和预算选择适合自己的收费模式。