竞价推广是指在互联网搜索引擎等平台上，企业为了提高自己网站的曝光度和用户点击率，通过竞价方式投放广告，在搜索引擎结果页面上展示自己的广告，以此来吸引潜在用户的点击和访问。竞价推广常常被用于SEM（搜索引擎营销）的实践中。

　　在竞价推广中，企业需要先选择合适的关键词，然后对这些关键词进行竞价，获得在搜索结果页面上的广告展示机会。当用户通过搜索这些关键词时，广告会以一定的顺序展示在搜索结果页面的顶部或侧边位置，通常以付费点击方式计费。竞价排名是根据关键词的竞价金额和广告质量等因素，按照一定规则排序展示。

　　竞价推广的优点是能够精确定位目标用户，实现高效的推广效果；同时，企业还可以根据不同的推广效果进行不同的调整和优化，提升广告的ROI（投资回报率）。

　　然而，竞价推广的成本也比较高，需要企业在投入广告预算的同时，还要不断地进行广告质量和效果的监测和优化，才能保证广告的效果和投资回报。此外，竞价推广的效果也可能会受到竞争对手的影响，需要企业根据市场环境进行合理的调整和战略选择。