网站优化是指通过一系列技术和策略来提高网站在搜索引擎结果页（SERP）的排名，从而增加网站的曝光度和流量。网站优化主要包括以下几个组成部分：

1. 关键词优化：选择合适的关键词并在网站内容中合理地进行布局，以提高网站在搜索引擎中的排名。关键词的选择要符合用户搜索习惯，并且与网站内容相关。

2. 内容优化：优质的内容是网站优化的基础。内容要原创、有价值，符合用户需求，同时要包含关键词，提高网站在搜索引擎中的权重。

3. 外部链接优化：获取高质量的外部链接是提高网站排名的重要途径。外部链接的质量和数量都会对网站的排名产生影响。

4. 网站结构优化：合理的网站结构可以提高用户体验，同时也有利于搜索引擎的抓取和索引。包括网站导航、链接结构等。

5. 移动端优化：随着移动互联网的发展，移动端优化也变得越来越重要。网站必须具有良好的响应式设计，以适应不同设备的显示。

关键技巧包括：

1. 不断更新优质内容，保持网站活跃性。

2. 优化网站速度，提高用户体验。

3. 使用合适的标题、描述和标签，提高页面的可读性和吸引力。

4. 定期监控网站数据，了解用户行为，根据数据调整优化策略。

5. 遵守搜索引擎的规则，不使用黑帽技术。

综上所述，网站优化是一个综合性的工作，需要不断优化和调整，以适应搜索引擎的算法变化和用户需求的变化，帮助网站提升流量和曝光度。