在进行网站SEO优化时，有四个关键点是必须要做好的，包括关键词选择、网站内容、外部链接与用户体验优化。

首先，关键词选择是SEO优化的基础，选择合适的关键词可以提高网站在搜索引擎中的排名。关键词的选择要根据网站内容和目标用户的搜索习惯来确定，同时要注意关键词的竞争度和搜索量。合理的关键词选择可以使网站在搜索结果中更容易被用户发现。

其次，网站内容是吸引用户的关键，优质的内容不仅可以提升用户体验，还有利于搜索引擎对网站的收录和排名。网站内容要原创、有吸引力，同时要保持更新频率，保持网站活跃度。

第三，外部链接是提高网站权重和排名的重要因素。通过获取高质量的外部链接，可以提升网站的权威性和可信度，从而提高在搜索结果中的排名。要注意外部链接的质量和数量，避免过度优化和使用不当的外部链接。

最后，用户体验优化是影响网站排名的重要因素之一。网站的加载速度、页面设计、导航结构等都会影响用户体验，而搜索引擎也会根据用户体验来评判网站的质量。因此，要注重网站的用户体验，提升网站的易用性和访问体验，从而提高网站的排名和流量。

综上所述，关键词选择、网站内容、外部链接与用户体验优化是进行网站SEO优化时必须要注意的四个关键点，只有综合考虑这些因素，才能提升网站在搜索引擎中的排名和曝光度，吸引更多的用户访问和转化。