关键词排名突然下降可能是网站受到了惩罚或者是竞争对手优化更好的结果。下降原因可能包括内容质量下降、外链质量差、网站速度慢、关键词过度优化等。应对策略包括以下几个方面：

首先，查找问题。分析网站是否受到了惩罚或者是被竞争对手超越。通过搜索引擎工具查看网站的关键词排名变化情况，找出问题所在。

其次，优化内容。提升网站内容质量，确保内容原创、有价值、符合用户需求。更新网站内容，增加相关性，提升用户体验。

第三，改善外链质量。清理低质量外链，增加高质量外链，提升网站权威性和可信度。建立自然的外链建设策略，不要过度依赖外链。

第四，优化网站速度。提升网站访问速度，减少加载时间，提高用户体验。优化图片、脚本、样式表等，减少页面元素，提升网站速度。

最后，谨慎优化关键词。避免过度优化关键词，保持自然，注意关键词密度和分布。结合网站内容，选择合适的关键词，避免堆砌关键词。

总之，关键词排名下降可能是网站存在问题，需要及时分析原因并采取相应的应对策略。持续优化网站内容和外链建设，避免过度优化关键词，保持网站健康发展。