SEO（Search Engine Optimization）和SEM（Search Engine Marketing）是两种不同的搜索引擎营销策略，它们在提升网站在搜索引擎中的排名和增加流量方面起着至关重要的作用。

首先，SEO是通过优化网站内容和结构，提高网站在自然搜索结果中的排名。SEO的优势在于成本低廉且持久，一旦优化生效，就可以持续吸引流量，增加品牌曝光度。然而，SEO需要时间来见效，需要不断优化和维护，效果也不是立竿见影的。

与之相对，SEM是通过付费广告在搜索引擎中推广网站，提高网站的曝光度和点击率。SEM的优势在于能够迅速获得流量和结果，可以精准定位目标受众，实时调整广告策略。但是，SEM的缺点是成本较高，一旦停止广告投放，流量也会随之减少。

在应用场景上，SEO更适合长期稳定的品牌推广和持续的流量获取，适合那些希望建立长期品牌影响力的企业。而SEM则更适合短期促销活动和快速获取流量的需求，适合那些需要快速见效的营销活动。

综上所述，SEO和SEM各有其优势和劣势，企业在选择时应根据实际需求和预算来制定相应的营销策略，或者结合两者共同使用，以达到更好的营销效果。